GOG navigerer i vanskelige spørsmål om bruk av generativ AI

PC-spillnedlastingsbutikken GOG har havnet i sentrum av en debatt om bruken av generativ kunstig intelligens i markedsføringsmateriellet sitt. Kontroversen begynte da et banner som ble brukt til å annonsere et 2026-salg, ble identifisert av brukere som skapt med kunstig intelligens, noe som senere ble bekreftet av en GOG-forumbruker som antas å være en GOG-artist.

Avsløringen førte til en betydelig motreaksjon fra fellesskapet, noe som førte til spørsmål under en Ask the GOG on Reddit-økt.

Under Reddit AMA ble GOGs administrerende direktør, Maciej Gołębiewski, spurt om den negative reaksjonen og selskapets fremtidige planer for bruk av generativ AI.

Han uttalte følgende

"Vi har ikke planer om å komme med absolutte uttalelser i noen av retningene. AI-verktøy er en av mange teknologier vi tester og prøver ut, og i noen sammenhenger hjelper det oss virkelig med å drive selskapet (og oppdraget) fremover."

Han legger til

"Det vi imidlertid kommer til å endre, er hvordan og hvor disse verktøyene brukes. Vi forstår at bruk av ny teknologi ikke betyr at vi hopper over menneskelig dømmekraft."

Dette svaret beroliget ikke mange i miljøet.

I et intervju i januar, før den siste kontroversen, hadde Gołębiewski diskutert potensialet til kunstig intelligens i bevaring av spill, som er GOGs kjerneoppgave.

"Vi har ikke gjort dette i denne formen", sa han, "men jeg er sikker på at vi på et eller annet tidspunkt vil finne anvendelse av AI - ikke nødvendigvis generativ AI i form av kunstverk eller kode eller hva som helst - for hvordan dette kan brukes til å fremme spillbevaring. All teknologi vil på et eller annet tidspunkt komme til nytte. Det er bare det at veien dit vanligvis er kronglete, usikker, eller hva man nå skal kalle det. Så vi har ikke gjort det ennå, men jeg sier ikke at vi ikke kommer til å gjøre det i fremtiden. Hvis dette kan brukes til å fremme oppdraget vårt, så vil vi gjøre det."

En senior grafisk designer for GOG, under brukernavnet KosmicznaPluskwa, kommenterte også på GOGs forum, og bekreftet at banneret var AI-generert.

De skrev

"OK, så for å klargjøre - det nåværende salgsbanneret er fullt ut AI. Ikke mitt arbeid. Dette er alt jeg kan si om dette."

Designeren uttrykte også personlige følelser om den økende tilstedeværelsen av AI i markedsføringskunst, og uttalte:

"For bare fem år siden var alt du så noe noen hadde brukt tid på, selv om det ikke var det beste, så det var verdt å se på - i hvert fall for meg. Dette er ikke lenger, og det knuser hjertet mitt."

GOGs identitet er nært knyttet til prinsippene om bevaring av spill, DRM-fri tilgang og et kuratert utvalg av spill. Selskapet fikk nylig ros for å ha tatt inn indiespillene Horses på lager når andre store plattformer ikke ville gjøre det. Gołębiewski hadde tidligere uttalt

"Vi som selskap er alltid klare til å ta stilling til de riktige verdiene."

- En uttalelse som noen nå ser på som motstridende med selskapets holdning til generativ AI. Reaksjonene i samfunnet belyser spenningen mellom det å omfavne ny teknologi og det å opprettholde et merkevareimage som bygger på menneskesentrerte verdier. Jeg ser på dette som et avgjørende øyeblikk for selskapets nye æra som en privat enhet.

Det nylige salget av GOG for ca. 25 millioner dollar i desember kan virke lite, men det har hatt stor betydning for nettbutikken som er kjent for sitt engasjement for bevaring av spill og DRM-fri tilgang. Plattformen er nå tilbake under ledelse av den opprinnelige medstifteren, Michał Kiciński, som har som mål å bevare kjerneoppdraget.