S.T.A.L.K.E.R. 2 brukes i en gruvesikkerhetskampanje i Ukraina

Ukraina er for tiden det mest minelagte landet i verden, med rundt 139 000 kvadratkilometer territorium som anses som potensielt farlig - omtrent 23% av landets totale areal. For å øke bevisstheten om risikoen ved ueksplodert ammunisjon har den statlige beredskapstjenesten i Ukraina (SES) inngått et samarbeid med det kreative byrået Rockets.Growth R&D og spillutvikleren GSC Game World for å lansere et sosialt initiativ med tittelen S. T.A.L.K.E.R. 2: The Hidden Threat.

Prosjektet tar form av en kort video som er designet for å ligne en PDA-melding i spillet fra S.T.A.L.K.E.R.-universet. I videoen snakker Skif, hovedpersonen i S.T.A.L.K.E.R. 2, direkte til seerne og gir viktig sikkerhetsinformasjon i et format som er kjent for fans av serien.

Dette initiativet regnes som et av de første samarbeidene i sitt slag i Ukraina, der en statlig institusjon og et lokalt spillutviklingsstudio samarbeider om å løse et sikkerhetsproblem i den virkelige verden.

Kampanjen spredte seg organisk gjennom spillmiljøer

Etter lanseringen spredte videoen seg raskt på sosiale medier og i spillmiljøer uten noen offisiell reklame. Historien fikk organisk fotfeste etter hvert som spillerne delte og diskuterte budskapet.

Kampanjen genererte 909 omtaler i nettmedier og på sosiale plattformer, hvorav 38% kom fra medier og 62% fra sosiale nettverk. Totalt nådde kampanjen ut til mer enn 5,4 millioner organiske visninger, hvorav størstedelen kom fra sosiale medier. Engasjementet viste seg også å være betydelig, med over 137 000 interaksjoner, inkludert likes, kommentarer og delinger.

Prosjektet fikk til og med oppmerksomhet utenfor det digitale rommet, med en sjelden omtale på nasjonal radio, noe som viser at det hadde en bredere kulturell innvirkning.

Ytterligere oppsøkende virksomhet gjennom betalte kampanjer

I tillegg til organisk markedsføring lanserte arrangørene målrettede betalte kampanjer rettet primært mot tenåringer for å sikre større rekkevidde blant yngre publikummere.

Gjennom to reklamefaser genererte kampanjen 13,7 millioner visninger. Den første fasen nådde 1,3 millioner mennesker, mens den andre nådde 2 millioner. Videoinnholdet fikk rundt 190 000 visninger på YouTube, mens lydformater genererte 1,2 millioner fullførte lyttinger, noe som bidro til å forsterke sikkerhetsbudskapet på tvers av ulike plattformer.

Spillerne selv bidro til kampanjen ved å skape faninnhold, blant annet visuelt innhold i spillet som refererte til reelle trusler som Shahed-droner, samt Twitch-strømmer og diskusjoner som sammenlignet fiktive farer i spillet med reelle risikoer i den virkelige verden.

Interne analyser viste at rundt 60% av seerne var mellom 14 og 19 år, som er kampanjens primære målgruppe.

Skif blir kampanjens ansikt utad

Gjennom initiativet ble Skif i praksis kampanjens "ambassadør" for gruvesikkerhet. Skif har stemme av skuespilleren Dima Havrylov og bor i spillets eksklusjonssone, et miljø som gjenspeiler virkelige områder som er berørt av okkupasjon og tung gruvedrift.

Ved å plassere budskapet i dette velkjente miljøet forsterker kampanjen ideen om at fare kan eksistere hvor som helst, akkurat som i spillets farlige sone.

Taras Mokhonko, Strategy Lead hos Rockets.Growth R&D, forklarer:

"Den enorme populariteten til S.T.A.L.K.E.R. 2 gjorde det mulig for oss å levere et viktig sikkerhetsbudskap i en kulturell kontekst som gir gjenklang hos unge mennesker. Inne i spillet er opplevelsen trygg og interaktiv, men i det virkelige liv må man aldri nærme seg disse objektene - de skal bare rapporteres til nødetatene."

Bruk av spill for å lære bort sikkerhet i den virkelige verden

I stedet for å presentere en tradisjonell reklamefilm, tar kampanjen seerne med inn i en kjent fiktiv verden der forsiktighet og bevissthet er avgjørende for å overleve. På denne måten kan tenåringer lære seg sikkerhetsregler uten å måtte basere seg på forelesninger, fryktbaserte budskap eller formell myndighetskommunikasjon.

Videoen forklarer tydelig hva man skal gjøre når man støter på mistenkelige gjenstander:

• Ikke nærme deg dem
• Ikke rør dem
• Gå tilbake samme vei som du kom
• Ring nødetatene (101)

Kampanjens hovedbudskap gjenspeiler de strenge reglene i spillets verden:

"Sonen tilgir ikke feil, akkurat som det virkelige liv."

Egendefinerte elementer i spillet skapt for prosjektet

For å kunne representere trusler fra virkeligheten på en nøyaktig måte, har utviklerne til og med lagt til elementer som opprinnelig ikke var med i S.T.A.L.K.E.R. 2. I kampanjen introduserte teamet en fragmenteringsgranat (F-1) og skapte en snubletrådsfelle plassert på fotballmålstolper.

En annen unik detalj var en setning skrevet med kritt på asfalten: "Lytt nøye, så vil du høre."

Disse tilføyelsene ble laget spesielt for Hidden Threat-prosjektet.

Et reelt problem som berører millioner av mennesker

Ifølge den statlige beredskapstjenesten i Ukraina er rundt 23% av landet fortsatt forurenset av landminer og ueksplodert ammunisjon, og det kan ta flere tiår å rydde disse områdene.

Undersøkelser utført av UNICEF og Rating Group viser at 53% av ukrainske tenåringer fortsatt utviser risikofylt atferd, selv om de er klar over reglene for minesikkerhet. Den mest utsatte gruppen er gutter i alderen 14-17 år, som ofte bruker mer tid på å utforske uteområder som fortsatt kan inneholde farlige eksplosiver.

SES oppfordrer derfor foreldre, lærere og ledere i lokalsamfunnet til å dele informasjon om minesikkerhet og støtte tiltak som er utformet for å beskytte liv og øke bevisstheten.