Louis Vuitton blir med på sponsing av sponsing av esports

Esports har hatt en gradvis vekst de siste årene. Det første bidraget til utviklingen av feltet ble gitt av streamingplattformer som Twitch, som bidro til å tiltrekke en ny generasjon seere til esports. Da antall visninger økte, begynte turneringer og ligaer å bli holdt over hele verden.

Gradvis har esports blitt et globalt fenomen, som tiltrekker seg oppmerksomheten til store selskaper, som senere ble investorer, og hjelper slike lag som Valor, NRG og Gambit å dukke opp. I følge NewZoo vil bransjen tiltrekke seg 728 millioner seere i 2021.

Ikke overraskende har slik statistikk ført til en ny runde med økonomisk utvikling innen esports: nå blir merkevarer sponsorer. I store sportsligaer har selskaper som Adidas og Nike allerede dannet langsiktige partnerskap med kjendisutøvere som Michael Jordan og Cristiano Ronaldo. De retter nå oppmerksomheten mot verden av virtuell sport.

Når vi ser på de store klesmerkene, er deres beslutning om å bidra åpenbar. Mens Adidas kom inn i riket takket være den tidligere Twitch-sensasjonen Ninja, bestemte Nike seg i stedet for Fortnite for å delta i CS: GO ved hjelp av det brasilianske laget Furia. Furia har ikke bare vunnet statusen som en seriøs deltaker i den moderne CSGO- betting sektoren, men også en langsiktig kontrakt for spillere, noe som betyr at merkevaren vil kunne knytte seg til slike stjerner som VINI og arT.

Men Nike er ikke det eneste selskapet som ønsker å åpne en butikk i esportsverdenen, og eksklusive klesmerker ønsker også å hente en godbit med deilig kake.

E-sport sponsing mani fortsetter

I 2019 kunngjorde Nike at de hadde til hensikt å hjelpe Louis Vuitton med å sponse League of Legends World Championship. Arrangementet ble sett av over 40 millioner tilskuere som ikke engang skjønte at Louis Vuitton sto bak organiseringen av arrangementet fra den tekniske siden, mens FunPlus Phoenix-teamet løftet pokalen over hodet.

Men hvorfor går etiketter som representerer haute couture som Louis Vuitton inn i esports? Sfærens forbindelse med merker som Nike og Adidas er helt klar: dette er de samme idrettsutøverne, men i den virtuelle verden. Men i tilfelle Louis Vuitton er de bare interessert i den økonomiske siden av saken.

Kina representerer et av de sterkeste eSports-markedene. Dette landet er hjemmet til profesjonelle idrettsutøvere, og investeringer i ligaer og lag har kommet fra firmaer og virksomheter basert i dette landet i lang tid. I følge konsulentselskapet Bain & Co. står kinesiske kunder også for en tredjedel av high-end merkevarekunder over hele verden.

Louis Vuittons League of Legends-samling vil ikke være utstyr for esport; klær og tilbehør vil ikke forbedre spillerintro. Men de vil definitivt omdirigere seernes oppmerksomhet til elite LoL- samlingen.

Andre merker har også lagt merke til esports. Jeff Staple designet klærne for 2020-sesongen på OWL. Siden den gang har Undefeated og Nike inngått et samarbeid med Overwatch New York Excelsior-teamet. Samtidig taklet Gucci og Balenciaga fiendens utseende fra London Spitfire.

Fra K-Swiss til Gucci, mange klesmerker designer det perfekte fottøyet for spillere.

Partnerskap med lag eller spillere?

Nå som merkevarer fra K-Swiss til Puma og BMW har inngått esports som lagsponsorer eller partnere, signerer flere og flere esportspillere kontrakter med store grupper.

Ninja 2019 ble sponset av Adidas, men i dag har listen over e-sportsorganisasjoner blitt mye bredere. Cherrygumms er en av fagpersonene som nylig signerte en stor avtale med Nike. Som merkevareambassadør i Brasil vil hun spille en nøkkelrolle i å introdusere Nike for e-sportindustrien og hjelpe til med å innovere for kvinner innen esport over hele verden.

Partnerskapet mellom merkevarer og spillere begynte i 2006 da Red Bull signerte med den globale Halo- stjernen David Walsh. Sponsorer liker imidlertid å samarbeide med lag og ligaer mer enn enkeltspillere. I løpet av utviklingen av bransjen dukker det opp mange spørsmål med spillerens rettigheter, så vel som hans internasjonale kontrakter. Derfor har store sponsorer fra IBM til US Air Force det lettere å jobbe med den nåværende oppstillingen enn individuelle spillere.