Lidl Germany blir partner til SK Gaming

Den tyske esportsorganisasjonen SK Gaming har kunngjort et partnerskap med den tyske internasjonale supermarkedskjeden Lidl, som skal tjene som organisasjonens offisielle ferskvarepartner. Som en del av partnerskapet vil Lidl forsyne SK Gaming sentre i Köln og Berlin med fersk mat for å hjelpe organisasjonen å mate effektivt. Finansielle detaljer om partnerskapet ble ikke offentliggjort.

Supermarkedkjedens logo vises på SK Gaming-trøyer i 2021, og de to sidene har planlagt ulike felles kampanjer gjennom året. I tillegg har Lidl og SK Gaming laget en reklame som skal sendes av flere tyske TV-kanaler, inkludert Sport1.

Lidl slutter seg til to andre tyske supermarkedkjeder som har gått inn i esports som sponsor. I 2019 inngikk Tysklands største supermarkedskjede (etter antall butikker landsdekkende) Edeka eSports gjennom et partnerskap med eSports-akademiet til Berlin Football Club Hertha BSC. En annen tysk supermarkedskjede som har tatt i bruk esports er REWE, som har inngått samarbeid med esports-armen til 25% aksjonær SK Gaming og fotballklubben FC Köln, som har spilt for sitt virtuelle Bundesliga-lag (VBL) siden mars 2020.

Lidl, som også sponser det tyske håndballandslaget til 2022, flyttet nylig fokuset til målgruppen til unge priskunder, noe som gjenspeiles i markedsføringsstrukturen. I tillegg til sitt nye partnerskap med SK Gaming, er Lidl aktiv på plattformer som TikTok.

SK Gaming har også inngått et samarbeid med flere andre merker for å fremme sunn livsstil, inkludert URSAPHARM øyeomsorgsmerke Arzneimittel HYLO, Krombacher Brewery og Body Kitchen, som lager kokebøker rettet mot tenåringer og unge mennesker.