MrBeasts oppgang utover YouTube: Hvordan sjokolade overgår videoer i inntjening

MrBeast, navnet bak noe av YouTubes mest virale innhold, beviser nå at de virkelige pengene ikke kommer fra virale videoer, men fra sjokoladebarer.

Beast Industries har gjort seg bemerket i matvarebransjen med sjokolademerket Feastables, som har overgått medievirksomheten når det gjelder inntekter. Som den nest mest fulgte personen på sosiale medier har MrBeast utvidet sitt forretningsimperium langt utover å lage iøynefallende YouTube-videoer, og har våget seg inn i flere bransjer, blant annet spill, drikkevarer og velvære.

I et forsøk på å skalere ytterligere, ønsker Beast Industries nå å skaffe ytterligere midler, med mål om å bevege seg inn i nye markeder. Den siste rapporten fra Bloomberg avslører at selskapets Feastables-merkevare genererte et enormt salg på 250 millioner dollar bare i fjor, med et overskudd på over 20 millioner dollar. Derimot gikk MrBeasts mediedivisjon, som inkluderer YouTube-kanalene hans og Amazon Prime-realityshowet Beast Games, med et tap på nesten 80 millioner dollar i samme periode. Men til tross for tilbakeslagene virker selskapets samlede økonomiske fremtid lovende, med prognoser som anslår et overskudd på 300 millioner dollar innen 2026.

Bildekreditt: Investor pitch deck

Bloombergs innsikt tegner et bilde av et massivt skifte i hvordan MrBeast tjener penger på berømmelsen sin. Mens YouTube-innholdet har gitt ham milliarder av visninger, fokuserer selskapet hans nå i økende grad på å gjøre den enorme rekkevidden hans i sosiale medier til et diversifisert imperium. I tillegg til Feastables har Beast Industries investeringer i snacksmerket Lunchly og eier Viewstats, et programvareselskap som hjelper andre innholdsskapere med å administrere sin digitale tilstedeværelse. MrBeast har også siktet seg inn på områder som videospill, drikkevarer og velvære, noe som tyder på at han er på vei mot enda mer ekspansjon.

En av de viktigste faktorene bak Beast Industries' vekst er selskapets nylige suksess med kapitalinnhenting. I løpet av de siste fire årene har selskapet samlet inn over 450 millioner dollar, og nå ønsker det å sikre seg enda mer kapital for å drive ekspansjonen videre. Med en nåværende verdsettelse på rundt 5 milliarder dollar - opp fra 1,5 milliarder dollar for noen måneder siden - er Beast Industries et av de mest verdifulle selskapene som er grunnlagt av en influencer i sosiale medier. Denne suksessen har blitt drevet av MrBeasts evne til å utnytte sin kjendisstatus til å tiltrekke seg investorer, på samme måte som skaperne bak andre populære merkevarer som Selena Gomez' Rare Beauty og Kim Kardashians Skims.

Bildekreditt: Jeffrey Housenbold | PRNewswire | Leaf Home

Beast Industries' reise har ikke vært uten utfordringer. For eksempel opplevde selskapet betydelige tap i 2024, inkludert nesten 60 millioner dollar i utgifter knyttet til skalering av virksomheten. Nå er selskapet imidlertid under ledelse av Jeffrey Housenbold, en erfaren risikokapitalist som ble ansatt som administrerende direktør i 2024. Under hans ledelse kutter Beast Industries kostnader, forbedrer driften og omstrukturerer sin tilnærming til produksjon. Housenbold tror at selskapet vil være i stand til å gå med overskudd innen 2026, takket være en mer strømlinjeformet forretningsmodell som reduserer ineffektivitet og samtidig utnytter kraften i medienes tilstedeværelse.

Selv om Feastables for øyeblikket står i fokus, går MrBeasts ambisiøse planer lenger enn sjokolade. Selskapet regner med at Feastables vil tredobles i størrelse i løpet av de neste par årene, og at medieinntektene bare vil utgjøre en brøkdel av det totale salget innen 2026. Dette skiftet viser hvordan MrBeasts innhold nå blir sett på som et kraftig markedsføringsverktøy for de andre virksomhetene hans, snarere enn som den viktigste inntektsdriveren.

Bildekreditt: Bloomberg | MrBeast under en Lamborghini-utdeling ved lanseringen av Feastables i Sydney i juni 2024: Brendon Thorne | Getty Images

Suksessen til Feastables kommer etter at MrBeasts team lærte noen harde leksjoner. MrBeast og teamet hans har klart å overvinne de første hindringene, fra de første problemene med emballasjen til å navigere i kompleksiteten ved internasjonal ekspansjon. Feastables, som startet i 2021, har nå ekspandert til Europa, Afrika og Asia, og selger sjokoladebarene sine hos store forhandlere som Walmart.

Selskapets overgang til å selge Feastables i stor skala representerer et strategisk forretningsskifte for MrBeast. Han har lært seg å bruke innholdet sitt til å skape blest rundt andre produkter, fra snacks til drikkevarer, og planlegger til og med videospill. Til tross for tap i mediesatsingen fortsetter MrBeast å ekspandere til nye områder, noe som viser at han ikke bare er en YouTube-skaper - han er en merkevarebyggende mogul i støpeskjeen.

Mens mange andre influencere som Logan Paul, Alex Cooper og Emma Chamberlain har satset på produktlinjer, er det ingen som har utvidet rekkevidden og forretningsporteføljen sin som MrBeast. Med alt fra luksusutdelinger til massive filantropiske stunts har han skapt et imperium som strekker seg langt utenfor videoinnholdets verden.

Bildekreditt: Fast Company

Og selv om medievirksomheten hans ikke har vært den pengemaskinen han kanskje hadde håpet på, ser MrBeasts satsing på mat- og drikkevaresektoren lovende ut. Med en forventet økning i overskuddet og selskapets fortsatte diversifisering, virker det faktisk sannsynlig at innholdsmogulen snart kan bli et kjent navn innen mer enn bare sosiale medier.

MrBeast fortsetter å flytte grenser, og verden følger med på hvordan han forvandles fra en viral videostjerne til en fullverdig gründer. Fremtiden hans ser lys ut når Beast Industries planlegger sitt neste store sprang inn i flere nye bransjer, og hvis historien er noen guide, er det ingen som forteller hvilke høyder denne YouTube-legenden vil nå neste gang.

Det er trygt å si at selv om MrBeast kanskje fortsatt jakter på visninger og likes på YouTube, er hans større jakt på langsiktig suksess på tvers av ulike bransjer. Og hvis Feastables er noen indikator, er han godt på vei.