Fnatic og Nielsen studerte esports ROI

Den britiske eSport-organisasjonen Fnatic i samarbeid med det nordamerikanske selskapet Nielsen for måling og dataanalyse Sports & Entertainment har utarbeidet en rapport som ga en analyse av avkastningen på investeringen i e-sport.

ROI, enkelt sagt, er avkastningen på investeringen i seg selv. Dette er en mye brukt økonomisk beregning som mange selskaper bruker for å forstå hvor mye profitt du kan tjene på en bestemt investering. Dette er spesielt viktig for merkevarer som investerer i sponsing eller partnerskap med rettighetshavere til sport og e-sport som ønsker å høste fruktene.

George Meade, direktør for partnerskap hos Fnatic: "Denne forskningen beviser det vi i Fnatic allerede visste: esport flytter grensene for hva partnerskap innebærer for store merkevarer, og lar alle deltakere generere gjensidig merkevekst med en ledende ROI som fortsetter å vokse år på år. Esports er dagens og morgendagens medium som hjelper merker å kommunisere meningsfullt med Gen Z og Y på en dialekt de forstår for å skape intimitet med dem."

Som en del av samarbeidet har Nielsen Sports & Entertainment levert en metodikk som er anerkjent som bransjens globale standard for måling av lønnsomhet, basert på robust og pålitelig dataanalyse.

Studien analyserte avkastningen til esportsponsorer på tvers av fire nøkkelområder: medieeksponering og oppsøking, aktivering og engasjement, merkevareeffekt og forretningseffekt.

Fnatic og Nielsen Sports & Entertainment kom til følgende konklusjoner fra studien:

• Gjennomsnittlig avkastning på investering i media sponset av Fnatic var høyere (4,5 ganger) enn sponsing av tradisjonelle sportsbegivenheter og lag på høyt nivå.
• Bruk av digitale verktøy i e-sport kan øke merkekjennskapen sammenlignet med eller bedre enn tradisjonell sport. Esport gir betydelige fordeler for å bygge merkevarebevissthet.
• Sponsorer skaper positive følelser blant esportfans.
• Ledende esport-lag i LEC øker antallet abonnenter med omtrent 11 % - 17,4 % per år.
• På videovertssider overgikk Fnatic (0,73 %) de fleste rettighetsinnehavere av tradisjonelle sportsindustrier når det gjelder engasjement, inkludert Formel 1 (0,38 %) og Premier League (0,32 %) lag.
• Topplagene i LEC har mer enn doblet avkastningen for sponsorene sine fra 2019 (2,1x) til i dag (4,5x) som et resultat av økosystemvekst, publikumsvekst og forbedringer av selve esportproduktet.

Studien viste også en vekst på e-sportspublikum på 10-20 % per år, med forbruk av direktesendinger som økte med 69 % globalt i fjor. I tillegg har etterspørselen etter livestream-sponsede publikummere på plattformer som Twitch vokst med over 98 % siden 2020.